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CÚCUTA.- El márquetin político no es un tema tocado académicamente en Cúcuta, a pesar de la existencia de facultades de comunicación, de derecho y de mercadeo. Ante la necesidad de dar a conocer esta área, la Universidad de Santander (Udes) organizó el diplomado dirigido a comunicadores sociales, periodistas, candidatos, politólogos y miembros de campañas y de partidos.
El abogado cucuteño Alejandro Contreras, especializado en derecho constitucional, egresado de la Universidad Libre de Cúcuta, y con maestría en comunicación política e institucional, será el encargado de coordinar la actividad académica.
El ‘Diplomado sobre márquetin político’ nació de la necesidad de dar a conocer esta especialidad. En el país solo hay dos experiencias, una en la Eafit (Medellín) y la otra en el Externado (Bogotá). “No es un tema tocado académicamente, aunque en los últimos años se ha dado a conocer por las elecciones presidenciales”.
La comunicación política tiene otro enfoque y hay que darle el valor para que se convierta en eje y fundamento del Gobierno o de la campaña política.
La planificación comenzó hace tres meses y el diplomado contará con cuatro módulos:
1.- Liderazgo político. Claves del liderazgo, proceso de producción del liderazgo, qué es un buen liderazgo y cuáles son las características que pueden afectar el proceso político.
2.- Márquetin político. Tendencias y teorías.
3.- Campañas electorales. Los participantes se separarán por grupos para trabajar un simulacro de campaña. Habrá creación de eslogan y todas las reglas. Cada grupo tendrá características específicas.
4.- Tendencia del 2.0. La comunicación digital, las redes sociales y el mundo virtual que se maneja dentro de una campaña.
¿Por qué en un país político, como Colombia, no se ha explotado académicamente esta área?
Hay consultores políticos colombianos que han sido exitosos en el exterior y que en el país no han tenido desarrollo. Mauricio Bengoechea ha triunfado en República Dominicana y en Centroamérica. Es curioso que en un país político y con tanto talento casi siempre los consultores sean extranjeros.
¿Por qué escogió a Cúcuta para la actividad?
Soy cucuteño y mi mente siempre ha estado en Cúcuta. Lo que quiero es traer esta experiencia, relativamente nueva, para que se desarrolle en la ciudad. Esto es como una obligación de querer cambiar la política. Como estudiante de política, como analista de la política, considero que desde el márquetin podemos cambiar la percepción sobre la política y enseñar a la gente que no es lo peor de la sociedad y que los políticos no son lo peor de la sociedad. Y con este cambio general la participación ciudadana, que es la que en últimas genera el cambio social.
¿Cómo despertar el interés de la gente para que se meta en este cuento?
Por medio de la comunicación. La comunicación en la campaña política es la que tiene que incentivar. Los cambios se dan según la menara como comunico. ‘No se puede gobernar bien y comunicar mal’, dijo un especialista argentino. La comunicación y el Gobierno van de la mano. Si no se comunica, la política continuará cerrada a la sociedad.
¿El márquetin político cómo dará un giro a la manera de hacer política con ladrillos, cemento y mercado?
La política es emocional. Las decisiones humanas responden a las emociones. Cuando se decide apoyar un candidato se hace porque tiene algo que emociona. Creemos que es el más honesto, porque va a dar el cambio que necesitamos, porque lo conocemos. No siempre la campaña que más dinero tenga será la ganadora. Tiene que haber un equilibrio entre la política tradicional con la política emocional (márquetin).
¿El pueblo está dispuesto a cambiar lo material por la emoción?
No lo cambiará el pueblo, es una concepción humana basada en teorías académicas de la sicología.
¿Qué hacer para cambiar la imagen de los cucuteños frente a los candidatos populares?
La comunicación es clave y no se puede gobernar bien y comunicar mal. El márquetin político puede dividirse en dos partes, una preelectoral, que es la campaña, y otra postelectoral que será el gobierno. No basta con ganar la elección para gobernar bien. El gran error de los políticos es que invierten toda la emoción y el dinero hasta el momento de ganar. Cuando deben empezar a gobernar se cae todo.
¿Cómo mover al pueblo con palabras, sin mercado, hacia las urnas?
Con emociones. La emoción es la clave. Tiene que haber una mezcla perfecta para que la campaña funcione.
RAFAEL ANTONIO PABÓN
