Termin\u00f3 la campa\u00f1a electoral que permitir\u00e1 a los colombianos renovar, a partir del primero de enero de 2011, las alcald\u00edas y las gobernaciones. Al margen de los ganadores y los perdedores en las elecciones, es momento de hacer el balance de lo que sucedi\u00f3, desde la perspectiva estrictamente comunicativa. Encontramos 11 aspectos para resumir este balance:<\/p>\n
\u2022 La guerra sucia se mantiene:<\/strong> De manera abierta o soterrada, en casi todas las principales ciudades del pa\u00eds hubo guerra sucia, esto es, mensajes que buscaban espec\u00edficamente desprestigiar a alguno de los candidatos en contienda. La lista puede ser larga, pero lo que evidencia es que a muchos aspirantes les parece leg\u00edtimo hacer una campa\u00f1a en la que la mitad del tiempo est\u00e1 destinada a cuestionar a los rivales.<\/p>\n \u2022 El discurso de Uribe no arrastra electores:<\/strong> Como Presidente de la Rep\u00fablica, \u00c1lvaro Uribe hab\u00eda tratado de influenciar las elecciones haciendo gui\u00f1os evidentes a favor de algunos candidatos. Uribe sali\u00f3 a la plaza p\u00fablica a hacer campa\u00f1a a favor de varios de candidatos. Nuevamente volvi\u00f3 a perder. El discurso, en muchas ocasiones, fue de defensa de su gobierno, de cuestionamiento al actual Gobierno y de defensa de las virtudes de los aspirantes que respaldaba.<\/p>\n \u2022 La confrontaci\u00f3n de clases:<\/strong> Por en\u00e9sima vez tuvimos que aguantar en casi todas las ciudades un discurso basado en la lucha de clases. Muchos intentan hacer creer que nacer o vivir en barrios mal llamados populares los convierte en representantes del pueblo y les da una legitimidad suficiente para llegar a ser Alcalde o Gobernador. En sentido contrario, tambi\u00e9n promueven la idea de que ser empresario o haber nacido en estratos altos los convierte en mandatarios despreciables y corruptos. Este es un discurso efectista y facilista que todav\u00eda utilizan muchos candidatos.<\/p>\n \u2022 La autodestrucci\u00f3n de los partidos:<\/strong> Cada contienda electoral en el pa\u00eds ratifica que los colombianos no son seguidores de las ideas y doctrinas de los partidos pol\u00edticos, lo cual habla de su incapacidad para movilizar a partir de las propuestas. Si a ello se le suma la confusi\u00f3n que generaron en estas elecciones, se encuentra que los partidos avanzan en un proceso autodestructivo que no es un problema comunicativo, sino de liderazgo y organizaci\u00f3n.<\/p>\n \u2022 Las ideas no siempre movilizan:<\/strong> Pocos candidatos logran hacer una diferencia grande a partir de las ideas que proponen. Pocos logran hacer so\u00f1ar a sus electores con una ciudad moderna, incluyente, diferente, trasformada. Hoy los aspirantes se preocupan m\u00e1s por comunicar sus adhesiones y alianzas.<\/p>\n \u2022 El m\u00e1rquetin pol\u00edtico no evoluciona:<\/strong> Las campa\u00f1as siguen manejando los mismos esl\u00f3ganes. Meten en una bolsa centenares de frases y, al parecer, lo que hacen es rotarlos cada cuatro a\u00f1os.<\/p>\n \u2022 Las dudas de las encuestas:<\/strong> Aunque las encuestas muestran tendencias, no siempre aciertan en las cifras.<\/p>\n \u2022 Las elecciones no se comunican:<\/strong> Las elecciones y la participaci\u00f3n ciudadana aparecen como un enorme reto para la comunicaci\u00f3n. Es parad\u00f3jico pensar que en un pa\u00eds en el que los medios dedicaron un alto volumen de sus espacios para hablar de elecciones y candidatos durante los \u00faltimos dos meses, los ciudadanos no participen.<\/p>\n \u2022 Las redes sociales:<\/strong> Esta vez las redes no tuvieron la capacidad de movilizaci\u00f3n que evidenciaron en las elecciones presidenciales. No todos los candidatos a alcald\u00edas y gobernaciones tuvieron presencia en Twitter o Facebook, aunque s\u00ed se preocuparon por hacer publicidad.<\/p>\n \u2022 Los debates:<\/strong> En las grandes ciudades los medios televisivos se encargaron de hacer foros o debates entre varios candidatos. Pero muchos tuvieron m\u00e1s de lo primero que de lo segundo. Y las confrontaciones no siempre eran sobre ideas sino sobre trayectorias o gestiones pasadas.<\/p>\n \u2022 La pol\u00edtica espect\u00e1culo: Hay que destacar o cuestionar (no s\u00e9) que la pol\u00edtica en plaza p\u00fablica se haya convertido en un espect\u00e1culo art\u00edstico. No es posible pensar en las concentraciones en las que solo hab\u00eda discursos de candidatos. Ahora hay que adobarlos con orquestas de salsa, conjuntos vallenatos, y coreograf\u00edas de reguet\u00f3n, para no mencionar las rifas que se hacen en estos conciertos pol\u00edticos.<\/p>\n Los ganadores dir\u00e1n que la estrategia comunicativa fue eficaz. Pero sigue quedando el reto de hacer campa\u00f1as pol\u00edticas con una comunicaci\u00f3n responsable socialmente, que se ocupen no solo de ganar, sino de construir una sociedad fuerte democr\u00e1ticamente.<\/p>\n GERMAN CAICEDO <\/strong><\/p>\n Comunikandonos.com<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Termin\u00f3 la campa\u00f1a electoral que permitir\u00e1 a los colombianos renovar, a partir del primero de enero de 2011, las alcald\u00edas y las gobernaciones. Al margen de los ganadores y los perdedores en las elecciones, es momento de hacer el balance de lo que sucedi\u00f3, desde la perspectiva estrictamente comunicativa. 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