{"id":37549,"date":"2022-01-19T15:19:01","date_gmt":"2022-01-19T20:19:01","guid":{"rendered":"http:\/\/contraluzcucuta.co\/?p=37549"},"modified":"2022-01-19T15:19:01","modified_gmt":"2022-01-19T20:19:01","slug":"inversion-publicitaria-como-pueden-las-marcas-conectar-con-el-consumidor-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contraluzcucuta.co\/?p=37549","title":{"rendered":"INVERSI\u00d3N PUBLICITARIA. \u00bfC\u00f3mo pueden las marcas conectar con el consumidor en 2022?"},"content":{"rendered":"

BOGOT\u00c1.-\u00a0 En v\u00edsperas de las festividades y la llegada de 2022, Kantar hizo un repaso de los principales aprendizajes del a\u00f1o, los cuales permiten generar algunos pron\u00f3sticos de importancia para las marcas el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/span><\/strong><\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en medios online en Colombia aument\u00f3 20 por ciento en el periodo comprendido entre octubre de 2020 y octubre de 2021. Este crecimiento est\u00e1 apalancado, principalmente en la televisi\u00f3n. Televisi\u00f3n nacional (22 %), televisi\u00f3n regional (15 %) y televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n (26 %).<\/p>\n

La publicidad en radio tambi\u00e9n experiment\u00f3 el incremento de 19 por ciento y ante todo destaca el aumento de 85 por ciento en OOH (Out-of-Home); es decir, la publicidad en exteriores y espacios p\u00fablicos. \u201cEste canal particularmente presenta un incremento superior que los otros, considerando que el a\u00f1o pasado, durante el confinamiento obligatorio por la pandemia, la inversi\u00f3n fue significativamente baja\u201d, manifest\u00f3 David Zuluaga, Director Creativo de la Divisi\u00f3n de Insights Colombia.<\/p>\n

Los medios impresos, por el contrario, experimentaron una disminuci\u00f3n que puede hacer que las marcas reflexionen sobre qu\u00e9 tan sostenible seguir\u00e1 siento el h\u00e1bito de la lectura en papel; la prensa tuvo un crecimiento negativo de -1 por ciento y las revistas de -14 por ciento.<\/p>\n

As\u00ed mismo, la inversi\u00f3n publicitaria digital en Colombia (Q3 2021 vs 2020) sostuvo un incremento del 50 por ciento, el cual est\u00e1 impulsado en gran parte por la inversi\u00f3n en anuncios de display (53,5%), seguida por pauta en redes sociales (39,8%) y publicidad search (38,8%).<\/p>\n

Compras presenciales vs. compras online<\/p>\n

A pesar de que los medios digitales trajeron importantes aprendizajes con la pandemia y expertos afirman que la era digital lleg\u00f3 para quedarse, la compra online a\u00fan tiene mucho que envidiar a las compras presenciales.\u00a0 \u201cSi algo result\u00f3 de la pandemia es que lo presencial cobr\u00f3 un valor especial que afecta positivamente la percepci\u00f3n de los consumidores sobre la experiencia y sus est\u00edmulos\u201d, manifest\u00f3 Zuluaga.<\/p>\n

Seg\u00fan cifras del Bar\u00f3metro Kantar Colombia para mayo de 2021, el 69 por ciento de los consumidores prefiere ir al supermercado de manera presencial y seleccionar personalmente los comestibles y productos para el hogar. De igual forma, el 66 por ciento cree que las tiendas f\u00edsicas generalmente ofrecen una mejor variedad y selecci\u00f3n de estos productos.<\/p>\n

Sin embargo, un 52 por ciento sostuvo que en 2020 tuvo en su mayor\u00eda buenas experiencias comprando comestibles y productos para el hogar a trav\u00e9s de medios online.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se vio afectado el consumo de medios?<\/p>\n

Stefanie Klinge, LATAM Creative Development and Neuroscience Brand Director en Kantar, se\u00f1al\u00f3 que durante la pandemia el consumo de televisi\u00f3n creci\u00f3 en todo el mundo y sostuvo que Colombia no fue la excepci\u00f3n; el incremento del tiempo medio dedicado a ver televisi\u00f3n en el pa\u00eds fue de 14 por ciento.\u00a0 Por esta raz\u00f3n, manifest\u00f3 que hoy en d\u00eda se requiere una visi\u00f3n m\u00e1s amplia de lo que ofrece este medio.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio de Kantar \u2018Navegando hacia 2022 \u00bfde la tormenta a la calma?\u2019, casi el total de los encuestados consume internet (98%), as\u00ed como tambi\u00e9n un 94 por ciento consume televisi\u00f3n abierta y de paga. El 68 por ciento consume video bajo demanda, seguido de radio (67%), peri\u00f3dicos (61%), revistas (49%) y cine (9%).<\/p>\n

\u201cAl analizar los datos por tipo de medio se evidencia que el tiempo en pantalla aument\u00f3, no solo por el consumo de televisi\u00f3n abierta y de paga, sino tambi\u00e9n por video bajo demanda, que bien puede ser obtenido a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, tablets, computadores y Smart TV\u201d, sostuvo Klinge.<\/p>\n

Confianza de los medios percibida por la audiencia<\/p>\n

Mediante los modelos Advertising Video on Demand (AVOD) y Transactional Video on Demand (TVOD) se da la posibilidad de llevar la impresi\u00f3n de calidad y confianza de la pauta en televisi\u00f3n, especialmente para eventos patrocinados y patrocinios, a la pauta digital en formato video streaming y online video (OLV).<\/p>\n

Estos modelos permiten a las agencias y anunciantes dise\u00f1ar estrategias que incorporen datos h\u00edbridos y prioricen la privacidad. Sin embargo, ser\u00e1 necesario combinar datos de consumidores para alcanzar un modelo publicitario 360\u00b0.<\/p>\n

La eficacia de las campa\u00f1as publicitarias ser\u00e1 entonces m\u00e1s importante que nunca para garantizar el rendimiento de la creatividad y los contextos pagados.<\/p>\n

\u201cLa forma en que las marcas utilizan los datos para influir en las estrategias de los medios orientados a resultados ser\u00e1\u0301 a\u00fan m\u00e1s cr\u00edtica, ya que buscan conectar mejor sus productos con las necesidades de los consumidores en una era en la que prima la privacidad. Con integraci\u00f3n directa a trav\u00e9s de nuestro Brand Lift Insights, podemos hacer coincidir la exposici\u00f3n de los anuncios en los paneles de manera consentida y respetando la privacidad para determinar impactos de la pauta\u201d, coment\u00f3 Klinge.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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