{"id":37454,"date":"2021-12-14T18:23:45","date_gmt":"2021-12-14T23:23:45","guid":{"rendered":"http:\/\/contraluzcucuta.co\/?p=37454"},"modified":"2021-12-14T18:23:45","modified_gmt":"2021-12-14T23:23:45","slug":"marquetin-digital-como-elegir-la-plataforma-adecuada-para-promover-el-contenido-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contraluzcucuta.co\/?p=37454","title":{"rendered":"M\u00c1RQUETIN DIGITAL. \u00bfC\u00f3mo elegir la plataforma adecuada para promover el contenido de las marcas?"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"text-align: right;\"><strong><span style=\"color: #ff9900;\"><em>Si el contenido es el Rey, el contexto es la Reina. Los especialistas en m\u00e1rquetin que no prueban su publicidad en contexto, corren el riesgo de socavar la potencia de sus contenidos.<\/em><\/span><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>BOGOT\u00c1.-<\/strong>\u00a0 Cuando Bill Gates populariz\u00f3 la frase &#8220;El contenido es el rey&#8221;, en 1996, la revoluci\u00f3n del m\u00e1rquetin digital apenas se estaba gestando. En el \u00faltimo cuarto de siglo los seres humanos se han orientado cada vez m\u00e1s a los medios online y los especialistas en marketing han seguido los pasos de los consumidores.<\/p>\n<p>Kantar comparti\u00f3 los aprendizajes de su estudio global Media Reaction 2021, cuyo objetivo principal fue determinar qu\u00e9 medios y marcas de medios digitales y medios offline son los preferidos por los consumidores y especialistas en marketing a nivel mundial. El estudio comprendi\u00f3 m\u00e1s de 14 mil entrevistas a consumidores en 23 mercados a nivel global, incluyendo Argentina, Brasil, Colombia y M\u00e9xico, y una encuesta entre m\u00e1s de 900 especialistas en marketing, anunciantes, agencias y editores de medios.<\/p>\n<p>\u201cMedia Reactions pone sobre la mesa la relaci\u00f3n directa que existe entre el contenido y el contexto en donde este se pauta; sabemos que una buena comunicaci\u00f3n es fundamental, pero para hacerla efectiva es clave un buen entorno. Desde hace mucho tiempo sabemos que el medio es parte del mensaje y que este influye en c\u00f3mo se consume y se percibe la publicidad\u201d, explic\u00f3 Stefanie Klinge, Directora de Marca de Desarrollo Creativo de Kantar para Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n<p>As\u00ed mismo, Klinge manifest\u00f3 que el estudio de Kantar es el \u00fanico que eval\u00faa el equity de diferentes medios globales y marcas de medios entre consumidores y anunciantes y ofrece un panorama completo del mundo de los medios, generando aprendizajes sobre c\u00f3mo aprovecharlos de la mejor forma.<\/p>\n<p>Aunque se podr\u00eda suponer que la penetraci\u00f3n de la publicidad digital ha alcanzado un equilibrio, Media Reactions 2021 revela lo contrario. De hecho, esta tendencia solo continuar\u00e1 aceler\u00e1ndose, ya que el 79% de los especialistas en marketing global manifestaron su intenci\u00f3n de aumentar a\u00fan m\u00e1s su gasto en videos online en 2022.\u00a0 Considerando el alto gasto en este rubro, el estudio arroja luces sobre un aspecto crucial de la publicidad en medios digitales: se percibe que los diferentes canales tienen su propia personalidad y esto afecta la forma en la que los consumidores perciben el contenido.<\/p>\n<p><strong>La importancia del contexto<\/strong><\/p>\n<p>El estudio de Kantar pone sobre la mesa la importancia de saber qu\u00e9 plataformas o medios prefieren, tanto los anunciantes como los consumidores.<\/p>\n<p>Las marcas de medios exitosas necesitan una propuesta publicitaria sustentable y as\u00ed mismo, para los anunciantes es clave pautar en entornos adecuados y saludables para sus marcas; \u201cLos medios dan forma y textura a la forma en que se percibe la publicidad y las reacciones que estos generan tienen la capacidad de potenciar o no una comunicaci\u00f3n. Aunque los consumidores no necesariamente aman la publicidad, s\u00ed tienen opiniones claras sobre los formatos y los lugares en donde les gustar\u00eda verla, y sobre cu\u00e1les les generan mas confianza\u201d, sostuvo Klinge.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo medir esto? Kantar analiz\u00f3 su nueva m\u00e9trica AdEquity, concluyendo que las campa\u00f1as son siete veces m\u00e1s impactantes en p\u00fablicos m\u00e1s receptivos; es decir, las campa\u00f1as publicitarias tienen siete veces m\u00e1s probabilidades de impactar a las marcas si las audiencias tienen una alta receptividad. Adem\u00e1s, los expertos en Kantar son conscientes de que no solo importan las opiniones de los consumidores, sino tambi\u00e9n la de quienes toman las decisiones: los anunciantes. Mientras que los consumidores quieren la menor interrupci\u00f3n publicitaria posible, los especialistas en marketing quieren que sus anuncios sean los protagonistas.<\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1les fueron los protagonistas?<\/strong><\/p>\n<p>TikTok, considerada por los consumidores como un entorno divertido y l\u00fadico, fue coronada como el entorno de medios con el valor publicitario global m\u00e1s alto este a\u00f1o. As\u00ed mismo, Instagram es considerada como una plataforma\u00a0 deseable y sofisticada, y Facebook, como un Networker amigable.<\/p>\n<p>Kantar midi\u00f3 nueve marcas globales y las cinco principales son las siguientes. TikTok es el n\u00famero uno a nivel mundial por segundo a\u00f1o consecutivo, y figurando entre los primeros cinco lugares en Am\u00e9rica Latina.\u00a0 \u201cLa emoci\u00f3n y la pasi\u00f3n por el contenido de esta plataforma claramente se extienden a la publicidad; a nivel mundial, el uso de TikTok casi se duplic\u00f3 y, tal como hemos visto para los canales de medios en l\u00ednea, los consumidores se han formado opiniones m\u00e1s informadas sobre las plataformas publicitarias. En todos los mercados de Latinoam\u00e9rica, se considera que TikTok tiene una publicidad divertida y destacada y se considera innovadora, sobretodo en Colombia\u201d, destac\u00f3 Klinge.<\/p>\n<p>A su vez, Amazon ocupa el segundo lugar en la clasificaci\u00f3n mundial y el primero en Am\u00e9rica Latina, llegando con fuerza en su primer a\u00f1o a esta clasificaci\u00f3n. Los consumidores latinoamericanos son m\u00e1s positivos hacia los anuncios de Amazon, pues perciben sus anuncios como confiables, relevantes y \u00fatiles, de mejor calidad e innovadores.<\/p>\n<p>Google, Instagram y Twitter componen el resto de la lista de ambos grupos. Los anuncios de Google se consideran principalmente relevantes y \u00fatiles. Los de Instagram son divertidos en algunos mercados y relevantes en otros. Los consumidores mexicanos encuentran los anuncios de Twitter innovadores.<\/p>\n<p><strong>\u00bfY las marcas? <\/strong><\/p>\n<p>En el mundo puramente digital, Instagram lidera los ranquin de receptividad de los especialistas en m\u00e1rquetin en Am\u00e9rica Latina. Google, por otra parte, es la marca que m\u00e1s atrae a ambos grupos, consumidores y marqueteros.<\/p>\n<p>TikTok es el cuarto m\u00e1s alto en las clasificaciones de especialistas en marketing, por delante del quinto para los consumidores; esta es una diferencia interesante con respecto a las clasificaciones globales, en donde los especialistas en marketing son menos receptivos a la plataforma.<\/p>\n<p>YouTube y Facebook tambi\u00e9n se encuentran entre los cinco primeros; los especialistas en marketing tienden a ser m\u00e1s receptivos que los consumidores a las marcas m\u00e1s establecidas.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 es importante evaluar el contexto?<\/p>\n<p>Las reacciones de las personas a diferentes contextos publicitarios pueden ayudar o destruir la decodificaci\u00f3n de las campa\u00f1as publicitarias. Por esto, las pruebas de anuncios en contexto liberan el verdadero poder de la creatividad de las mismas.<\/p>\n<p>Sin embargo, aunque se ha determinado que el contexto es tan importante como el contenido, las pruebas en contexto son menos comunes de lo que deber\u00edan ser. Si bien est\u00e1 surgiendo una tendencia generalizada en la que los especialistas en marketing cada vez m\u00e1s son conscientes de la importancia de evaluar el contexto, y su confianza en adaptar el contenido a m\u00faltiples contextos est\u00e1 creciendo, pasando de 49% en 2020, a 65% este a\u00f1o, a medida que se desv\u00eda la inversi\u00f3n hacia la publicidad digital esto a\u00fan deja a un tercio de los anunciantes a ciegas.<\/p>\n<p>Las razones para no evaluar el contexto se reducen a presupuestos ajustados y presiones de tiempo. As\u00ed mismo, esto se acent\u00faa por la inmediatez, la ejecuci\u00f3n de m\u00faltiples campa\u00f1as, la optimizaci\u00f3n de \u00faltimo minuto y la naturaleza din\u00e1mica de la publicidad digital.<\/p>\n<p>Para romper estas barreras y permitir a los especialistas en marketing ser estrat\u00e9gicos y flexibles, Kantar cuenta con herramientas como Context Lab, que permiten evaluar en 24 horas la efectividad de los anuncios en TikTok, YouTube, Facebook, Instagram y Twitter.<\/p>\n<p>\u201cLos aprendizajes que surjan a partir de su utilizaci\u00f3n sirven como insumo para las estrategias de medios, lo que permite a los compradores aumentar el gasto en plataformas que coinciden con la personalidad y el mensaje de la marca. Si los consumidores encuentran la publicidad intrusiva o repetitiva, en consecuencia las marcas podr\u00e1n modificar el plan de medios\u201d, concluy\u00f3 Klinge.<\/p>\n<p>El consumo de medios digitales seguir\u00e1 aumentando, al igual que la inversi\u00f3n en los canales digitales. Para maximizar la participaci\u00f3n en todas las plataformas, los especialistas en marketing deben comprender qu\u00e9 esperan los consumidores de los diferentes entornos online, ver su evoluci\u00f3n y adaptar la creatividad de las campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si el contenido es el Rey, el contexto es la Reina. Los especialistas en m\u00e1rquetin que no prueban su publicidad en contexto, corren el riesgo de socavar la potencia de sus contenidos. 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