{"id":35464,"date":"2020-03-28T15:00:53","date_gmt":"2020-03-28T20:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/contraluzcucuta.co\/?p=35464"},"modified":"2020-03-28T15:00:53","modified_gmt":"2020-03-28T20:00:53","slug":"cuarentena-television-la-protagonista-en-los-hogares-colombianos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contraluzcucuta.co\/?p=35464","title":{"rendered":"CUARENTENA. Televisi\u00f3n, la protagonista en los hogares colombianos\u00a0"},"content":{"rendered":"

BOGOT\u00c1.-<\/strong> Los h\u00e1bitos de consumo y el comportamiento del consumidor en Colombia y el mundo, han cambiado radical y vertiginosamente a causa de la coyuntura sanitaria del Covid-19. Y, a\u00fan m\u00e1s, por las dr\u00e1sticas medidas gubernamentales que se han tomado para mitigar la pandemia.<\/span><\/p>\n

Medios de mayor consumo<\/strong><\/p>\n

En este tiempo de cuarentena y aislamiento preventivo, cuando las personas se encuentran la mayor parte del tiempo en el hogar, hay unos medios que generan mayor beneficio para las marcas. En primer lugar, est\u00e1 la televisi\u00f3n, seguida de la radio, las noticias, social media, juegos en m\u00f3vil o escritorio, m\u00fasica, cocina e internet.<\/p>\n

Acorde con cifras recogidas por Kantar Ibope, el comportamiento en cuanto al consumo de TV en Colombia se encuentra al alza. Evidencia un incremento significativo del 21 %, comparando la audiencia del 16 de marzo con el 9, lo que equivale a un incremento de 844,405 televidentes.<\/p>\n

Los g\u00e9neros televisivos que han registrado mayor crecimiento de audiencia han sido el infantil y el humor, con 80 % comparado con febrero. Magazines, deportes, dramatizados y documentales han sido los m\u00e1s golpeados. Deportes tiene 50 % menos de audiencia, debido a la cancelaci\u00f3n de los principales eventos.<\/p>\n

La TV nacional y la TV regional\/local han demostrado un aumento acelerado de audiencia desde que empezaron a aparecer noticias acerca del Covid-19.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ocurre con los medios tradicionales e impresos?<\/strong><\/p>\n

El consumo de algunos medios tradicionales, en especial medios impresos, se ha visto golpeado debido a la coyuntura. El internet se convierte en el salvavidas para noticias, investigaci\u00f3n y escapismo. El tr\u00e1fico de los sitios web de noticias, ha aumentado en 150 %, seg\u00fan se\u00f1alan reportes de Kantar Ibope.<\/p>\n

El inter\u00e9s que demuestran los usuarios online se puede evaluar a partir de los vol\u00famenes de b\u00fasquedas diarios. El panorama del inter\u00e9s por parte de los consumidores hacia el mediano y corto plazo muestra que las consultas m\u00e9dicas en l\u00ednea han aumentado en 34 %, las clases virtuales en 33 %, las plataformas de entretenimiento en 26 % y la escucha de podcast en el celular en 21 %.<\/p>\n

Las b\u00fasquedas \u201cmoderadas\u201d nos dan una idea de los intereses del consumidor en el d\u00eda a d\u00eda a corto plazo: cuidado personal, negocios, industrias y alimentos.<\/p>\n

Medios m\u00e1s afectados tras la coyuntura<\/strong><\/p>\n

Los medios que m\u00e1s se han visto afectados a ra\u00edz del Covid-19, han sido transporte p\u00fablico, cine, centros comerciales y publicidad exterior. Las b\u00fasquedas en l\u00ednea que van en declive son las que se encuentran relacionadas con cenas, comidas, salidas nocturnas y viajes y turismo.<\/p>\n

\u201cEn una \u00e9poca tan dif\u00edcil como en la que estamos viviendo el d\u00eda hoy, el consumo de medios sufre cambios significativos. Aumenta el consumo de televisi\u00f3n, internet y radio, mientras decrece la publicidad exterior, el transporte p\u00fablico, el cine y todos los eventos. Impulsado principalmente por las medidas preventivas de trabajo en casa, tambi\u00e9n vemos como los patrones de consumo se orientan a la compra de productos \u201cesenciales\u201d y al consumo de entretenimiento exclusivamente en los hogares\u201d, afirma Camilo Salah, Managing Partner de Wavemaker Colombia.<\/p>\n

FELIPE RINCON<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan informe de Wavemaker<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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