{"id":22392,"date":"2014-08-26T20:53:59","date_gmt":"2014-08-27T01:53:59","guid":{"rendered":"http:\/\/contraluzcucuta.co\/?p=22392"},"modified":"2014-08-28T17:56:37","modified_gmt":"2014-08-28T22:56:37","slug":"marquetin-politico-no-se-puede-gobernar-bien-y-comunicar-mal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contraluzcucuta.co\/?p=22392","title":{"rendered":"M\u00c1RQUETIN POL\u00cdTICO. \u2018No se puede gobernar bien y comunicar mal\u2019"},"content":{"rendered":"

C\u00daCUTA.-<\/strong> El m\u00e1rquetin pol\u00edtico no es un tema tocado acad\u00e9micamente en C\u00facuta, a pesar de la existencia de facultades de comunicaci\u00f3n, de derecho y de mercadeo. Ante la necesidad de dar a conocer esta \u00e1rea, la Universidad de Santander (Udes) organiz\u00f3 el diplomado \u00a0dirigido a comunicadores sociales, periodistas, candidatos, polit\u00f3logos y miembros de campa\u00f1as y de partidos.<\/p>\n

El abogado cucute\u00f1o Alejandro Contreras, especializado en derecho constitucional, egresado de la Universidad Libre de C\u00facuta, y con maestr\u00eda en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica e institucional, ser\u00e1 el encargado de coordinar la actividad acad\u00e9mica.<\/p>\n

El \u2018Diplomado sobre m\u00e1rquetin pol\u00edtico\u2019 naci\u00f3 de la necesidad de dar a conocer esta especialidad. En el pa\u00eds solo hay dos experiencias, una en la Eafit (Medell\u00edn) y la otra en el Externado (Bogot\u00e1). \u201cNo es un tema tocado acad\u00e9micamente, aunque en los \u00faltimos a\u00f1os se ha dado a conocer por las elecciones presidenciales\u201d.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica \u00a0tiene otro enfoque y hay que darle el valor para que se convierta en eje y fundamento del Gobierno o de la campa\u00f1a pol\u00edtica.<\/p>\n

La planificaci\u00f3n comenz\u00f3 hace tres meses y el diplomado contar\u00e1 con cuatro m\u00f3dulos:<\/p>\n

1.- Liderazgo pol\u00edtico. Claves del liderazgo, proceso de producci\u00f3n del liderazgo, qu\u00e9 es un buen liderazgo y cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas que pueden afectar el proceso pol\u00edtico.<\/p>\n

2.- M\u00e1rquetin pol\u00edtico. Tendencias y teor\u00edas.<\/p>\n

3.- Campa\u00f1as electorales. Los participantes se separar\u00e1n por grupos para trabajar un simulacro de campa\u00f1a. Habr\u00e1 creaci\u00f3n de eslogan y todas las reglas. Cada grupo tendr\u00e1 caracter\u00edsticas espec\u00edficas.<\/p>\n

4.- Tendencia del 2.0. La comunicaci\u00f3n digital, las redes sociales y el mundo virtual que se maneja dentro de una campa\u00f1a.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 en un pa\u00eds pol\u00edtico, como Colombia, no se ha explotado acad\u00e9micamente esta \u00e1rea?<\/strong><\/p>\n

Hay consultores pol\u00edticos colombianos que han sido exitosos en el exterior y que en el pa\u00eds no han tenido desarrollo. Mauricio Bengoechea ha triunfado en Rep\u00fablica Dominicana y en Centroam\u00e9rica. Es curioso que en un pa\u00eds pol\u00edtico y con tanto talento casi siempre los consultores sean extranjeros.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 escogi\u00f3 a C\u00facuta para la actividad?<\/strong><\/p>\n

Soy cucute\u00f1o y mi mente siempre ha estado en C\u00facuta. Lo que quiero es traer esta experiencia, relativamente nueva, para que se desarrolle en la ciudad. Esto es como una obligaci\u00f3n de querer cambiar la pol\u00edtica. Como estudiante de pol\u00edtica, como analista de la pol\u00edtica, considero que desde el m\u00e1rquetin podemos cambiar la percepci\u00f3n sobre la pol\u00edtica y ense\u00f1ar a la gente que no es lo peor de la sociedad y que los pol\u00edticos no son lo peor de la sociedad. Y con este cambio general la participaci\u00f3n ciudadana, que es la que en \u00faltimas genera el cambio social.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo despertar el inter\u00e9s de la gente para que se meta en este cuento?<\/strong><\/p>\n

Por medio de la comunicaci\u00f3n. La comunicaci\u00f3n en la campa\u00f1a pol\u00edtica es la que tiene que incentivar. Los cambios se dan seg\u00fan la menara como comunico. \u2018No se puede gobernar bien y comunicar mal\u2019, dijo un especialista argentino. \u00a0La comunicaci\u00f3n y el Gobierno van de la mano. Si no se comunica, la pol\u00edtica continuar\u00e1 cerrada a la sociedad.<\/p>\n

\u00bfEl m\u00e1rquetin pol\u00edtico c\u00f3mo dar\u00e1 un giro a la manera de hacer pol\u00edtica con ladrillos, cemento y mercado?<\/strong><\/p>\n

La pol\u00edtica es emocional. Las decisiones humanas responden a las emociones. Cuando se decide apoyar un candidato se hace porque tiene algo que emociona. Creemos que es el m\u00e1s honesto, porque va a dar el cambio que necesitamos, porque lo conocemos. No siempre la campa\u00f1a que m\u00e1s dinero tenga ser\u00e1 la ganadora. Tiene que haber un equilibrio entre la pol\u00edtica tradicional con la pol\u00edtica emocional (m\u00e1rquetin).<\/p>\n

\u00bfEl pueblo est\u00e1 dispuesto a cambiar lo material por la emoci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

No lo cambiar\u00e1 el pueblo, es una concepci\u00f3n humana basada en teor\u00edas acad\u00e9micas de la sicolog\u00eda.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacer para cambiar la imagen de los cucute\u00f1os frente a los candidatos populares?<\/strong><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n es clave y no se puede gobernar bien y comunicar mal. El m\u00e1rquetin pol\u00edtico puede dividirse en dos partes, una preelectoral, que es la campa\u00f1a, y otra postelectoral que ser\u00e1 el gobierno. No basta con ganar la elecci\u00f3n para gobernar bien. El gran error de los pol\u00edticos es que invierten toda la emoci\u00f3n y el dinero hasta el momento de ganar. Cuando deben empezar a gobernar se cae todo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo mover al pueblo con palabras, sin mercado, hacia las urnas?<\/strong><\/p>\n

Con emociones. La emoci\u00f3n es la clave. Tiene que haber una mezcla perfecta para que la campa\u00f1a funcione.<\/p>\n

RAFAEL ANTONIO PAB\u00d3N<\/strong><\/p>\n

rafaelpabon58@hotmail.com<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

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