Es indiscutible que la marca Juan Valdez navega como n\u00famero uno en el territorio nacional en la venta\u00a0 de caf\u00e9 tipo exportaci\u00f3n, accesorios corporativos y tradicionales. La marca de la mula Conchita, s\u00edmbolo caracter\u00edstico de Juan Valdez, es sin lugar a dudas la empresa m\u00e1s representativa en el mundo.<\/p>\n
Es innegable que el consumidor prefiera sentarse en una de las sillas de Juan Valdez que en la de otra tienda similar, y aunque las opiniones son encontradas por el sabor, el servicio y dem\u00e1s atenciones, la marca de la Federaci\u00f3n Nacional de Cafeteros es lejos la preferida de los colombianos.<\/p>\n
Y no solo cuenta con la amenidad de la gente sino tambi\u00e9n de las entidades competentes, encargadas de controlar la llegada de nuevas tiendas con la misma raz\u00f3n social de Juan Valdez. Por ejemplo, en el 2012, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) neg\u00f3 la solitud de Arrieros Caf\u00e9 Bar Restaurante S.A.S. argumentando que dicha marca ten\u00eda parecidos a la de Juan Valdez.<\/p>\n
Esto es una muestra m\u00e1s del predominio de Juan Valdez para seguir sin competencia significativa o de peso. En la regi\u00f3n el influjo ha sido tal que se convirti\u00f3 en punto de encuentro a la hora de hacer negocios, reuniones, entrevistas o simplemente tertuliar con amigos o familiares. Es posible que por el ambiente agradable, la atenci\u00f3n o, simplemente, porque es el \u00fanico lugar donde vendan caf\u00e9 fresco, ciento por ciento colombiano y de buena calidad.<\/p>\n
A todas estas, \u00faltimamente, C\u00facuta ha tenido cierta acogida a la hora de inversi\u00f3n y nuevos nombres que adornan el \u2018Port\u00f3n de la Frontera\u2019. Y debemos sentirnos orgullosos y contentos de probar sabores desconocidos y establecimientos que solo encontr\u00e1bamos en publicidades de medios de comunicaci\u00f3n o hab\u00eda que viajar para conocerlos.<\/p>\n
Ahora, se presentan interrogantes e inquietudes a la marca Juan Valdez y a la ciudad. A la empresa cafetera por la llegada de una dura competencia que amenaza con destronarlo y a la ciudad por la posibilidad de nuevos empleos, oportunidades laborales e inversi\u00f3n extranjera. Se trata de la empresa de caf\u00e9 m\u00e1s grande del mundo: Starbucks.<\/p>\n
Starbucks Corporation fue fundada en Seattle (Estados Unidos) en la d\u00e9cada de los 70 por Howard Schultz. Cuenta con m\u00e1s de 19.000 establecimientos en el mundo y llega a Colombia para abrir 50 tiendas en cuatro a\u00f1os. El pa\u00eds se une a colosos de Latinoam\u00e9rica en donde opera esta multinacional. En M\u00e9xico, Argentina y Chile operan 492 establecimientos.<\/b><\/p>\n
Es una gran oportunidad para el pa\u00eds asociarse con una de las empresas m\u00e1s poderosas de la industria de alimentos. Es un socio estrat\u00e9gico para la inversi\u00f3n, un temible competidor de Juan Valdez y una apuesta para combatir el desempleo en la regi\u00f3n.<\/b><\/p>\n
Ahora s\u00ed se puso buena la competencia. Los a\u00f1os de reinado de Juan Valdez ratificar\u00e1n si sigue siendo el n\u00famero, si el colombiano com\u00fan seguir\u00e1 fiel consumidor de los productos nacionales o si por el contrario Starbucks se queda con todo los m\u00e9ritos, que aunque su materia prima es colombiana, porque compran 500.000 sacos cada a\u00f1o, pero es de origen estadounidense.<\/b><\/p>\n
EDWIN G\u00c9LVEZ<\/b><\/p>\n